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És a nossa Fé!

Vejo a vida de outra maneira

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Wendel cumpriu a exigência do presidente do Sporting. Visitou o Centro de Medicina de Reabilitação de Alcoitão e entregou donativo.

Transformou-se assim da melhor forma uma questão sempre delicada: um jogador a brincar com a sorte e apanhado a conduzir sem carta pela GNR, num evento que causou a melhor impressão em Alcoitão, e que por acaso foi testemunhado pela (sócia Sportinguista) minha mulher, em visita a uma amiga nossa convalescente.

Isto sim, é boa gestão. Isto sim, é boa comunicação. Muito bem!

SL

Também tu, Cláudia?

Cara Cláudia Lopes

Será que estou enganado ou na reportagem que antecedeu o jogo vi a Cláudia Lopes tapar a cara para não sair numa das TVs? Se estou engando peço antecipadamente desculpa. Mas, cara escondida ou não, acho que tenho o direito, sabendo especialmente onde se tornou conhecida, de ver a sua cara mais vezes ou, pelo menos, de sentir que o seu trabalho "está lá".

Creio não lhe precisar de dizer isso mas um dos maiores desafios da comunicação de um clube é precisamente no acertar de uma estratégia quando o clube sofre algum dissabor... e o que vi ontem foi um festival de improvisos que correram muito mal. 

Keizer, na sua "urbanidade", disse publicamente que não sabia se conseguia estar preparado para o jogo do Marítimo. Qualquer pessoa sabe que ser líder é uma mistura de conhecimento técnico com capacidade de mobilização e liderança do seu "exército". Não sei se Sérgio Conceição tem mais conhecimento técnico do que Keizer mas tem certamente mais capacidade de mobilização. E  Keizer tem tambem de perceber que não está a treinar um clube na China ou na Alemanha mas em ... Portugal! E se não sabe adequar-se a isso não é competente para estar no Sporting. Para dizer o que disse, seria mais honroso colocar o lugar à disposição para iniciar uma eventual vaga de apoio. Mas dizer a quem o quis ouvir que não sabe se consiguirá levantar a cabeça... não lembra ao diabo mesmo que ele tenha vestes da fleuma holandesa. E agora a pergunta essencial: ele não acerta consigo uma estratégia para as conferências de imprensa? Até Jesus, com o seu ego do tamanho da Torre de Pisa, se percebia que o fazia. 

E a mesma pergunta se coloca para o presidente. Essa então prefiro nem sequer a desenvolver, de tão "calinada" que foi.

Volto a perguntar-lhe: Mas então você consegue fazer o seu trabalho ou foi apenas chamada para ser mais uma cara bonita em contraposição ao ar "mauzão" em que o seu antecessor era pródigo? Sempre ouvi os seus programas porque achava que se conversava com elevação e cordialidade e bastante humor, mas sem deixar de ir aos problemas de fundo. Quero continuar a ser seu fã pelo trabalho no Sporting. Por favor, não me desiluda. Este fim de semana ja foi suficientemente duro dentro e fora das quatro linhas...

Cordialmente.

Uma boa notícia no meio dos segredos de Estado

Lê-se hoje em “A Bola”, no seguimento de uma notícia de “O Jogo”, que o Sporting renovou contrato até 2022 com o lateral-esquerdo Gonçalo Costa, cujos dois anos no escalão de júnior foram perdidos para uma terrível lesão.

O Gonçalo era um dos maiores talentos da sua geração e fez muita falta ao longo dos últimos dois anos, esperando-se que esteja recuperado e pronto a reclamar o lugar que é seu por direito entre as grandes esperanças da formação leonina. 

Sabe-se que evoluirá nos sub-23, juntando-se a outros grandes valores que agora chegaram à maioridade futebolística.

Pena é que a comunicação do Sporting seja particularmente opaca, ainda pior do que noutras áreas, em tudo o que diz respeito aos sub-23 e restantes escalões de formação, levando a que ainda hoje não tenha sido anunciada a renovação do extremamente promissor Bernardo Sousa, que a certo momento parecia perdido para o Sporting.

Continuo à espera de ver um plantel dos sub-23 antes do arranque desse campeonato. E duvido que seja o único.

 

Como disse?

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“A estrutura do Sporting sabe o que está a fazer."

“Estou muito chateado, mas não estejam preocupados que eu também não estou."

Frederico Varandas, presidente do Sporting Clube de Portugal, minutos após a derrota por 5-0 contra o nosso principal rival. Peço desculpa, senhor presidente, mas em que mundo é que vive? Depois de hoje nada pode ficar como antes. Esperamos todos que faça alguma coisa para que isto não se repita. Em nome do Sporting, pelo Sporting. Sempre!

Dizer mal

Já disse que não vejo jogos de pré-época, portanto não vi o jogo desta madrugada com o Liverpool, mas fico agradado com o que leio nos posts do José Cruz e do Pedro Correia. Sinal de que a coisa vai encarrilhando, o que é o que todos queremos, sendo o assunto que trago abaixo de menor importância, sem contudo não deixar de ser revelador do amadorismo ou falta de competência de quem trata(?) do sítio oficial do Sporting na Internet. É claro que se no futebol a gente ganhar, a malta quer lá saber do site e do diabo a sete, mas como diria uma  conhecida actriz portuguesa num filme de êxito, recente: "Há um mínimo!"

 

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Mas eu vim aqui hoje (meu início de férias portanto deveria estar feliz e contente) para dizer mal. Fui ao site do Sporting naquela de ver que jogos se seguem e aquela página é um must! Desde o facto de não indicar, pelo menos que eu descortinasse, informação com interesse, como os jogos até ao início do campeonato, quando é que se prevê que este comece e até, pasme-se, na agenda para Agosto ter apenas assinalada uma partida de futebol de praia sem qualquer referência ao primeiro troféu da época. Ok, Agosto, praia, está certo, mas e a Supertaça de futebol, daquele que a gente gosta e anda ressacado, não? Bom, poderia ser lapso, mas na capa lá está um anúncio neónico e apelativo a que se renove a Gamebox, avisando os mais distraídos que a fase de renovação é até dia... 8 de Julho, não vá alguém deixar passar a data.

E vou evitar de falar no possível trocadilho/cacofonia que pode ocorrer quando se lê a "palavra de ordem" plasmada na Gamebox... pensem bem, os que já a têm na mão. Oh, comunicaçãozinha...

 

Eu juro que não gosto de dizer mal por dizer, não sou maldizente militante, posso eventualmente ter referido aqui o site de forma negativa uma ou outra vez, mas confesso que não tenho memória disso. Agora que o site/comunicação do Sporting é uma bela merda, ai isso é!

Boa comunicação precisa-se

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Tenho para mim que se existissem amanhã eleições Frederico Varandas ganharia com maioria absoluta, porque o trabalho realizado é positivo, porque o clube necessita de estabilidade, porque os sócios querem paz e sossego e também muito por culpa da bipolarização criada pelos ressabiados e "letais ao Sporting".

Mas isso não invalida que exista uma área que continua a ser o "calcanhar de Aquiles" desta presidência, que é a comunicação. Não entendo porque é continuamos a saber das coisas pelos jornais desportivos e pelas programas de tv, e quando procuramos no site do clube sabemos pouco ou nada. Por exemplo, qual é o plantel dos sub-23? Quem alinhou nos ultimos jogos-treino? Alguém sabe? Ou isso não interessa aos Sportinguistas?

 

Porque não existe alguém responsável por manter permanente actualizados os conteúdos do site no que respeita ao futebol, tendo para isso de manter uma proximidade com as estruturas do futebol profissional e da Academia?

E sobre a equipa B? Porque não foi inscrita num campeonato qualquer? Ou porque não foi celebrado algum tipo de acordo com um clube satélite enquanto a equipa não voltar? Alguém sabe? Ou isso não interessa aos Sportinguistas?

 

Depois temos as saídas, algumas delas de atletas que passaram muitos anos no clube, e que sentem o clube como seu. Como tinha acontecido com Nani. E como aconteceu agora com Carlos Mané. 

Comunicado no site: 

"A Sporting Clube de Portugal - Futebol, SAD informa que chegou a acordo com o Rio Ave Futebol Clube para a transferência definitiva do jogador Carlos Mané.

A Sporting CP - Futebol, SAD deseja ao jogador os maiores sucessos pessoais e profissionais."

A sério? Só isso? E que acordo foi feito? Venda a custo zero? Partilha dos direitos económicos? 

O Bruno Fernandes, além de melhor jogador e capitão de equipa, também tem de fazer de responsável da comunicação e ter ele que dizer, que há pouco tempo chegou, o que podia e devia ter sido dito pelo clube?

O que anda a fazer a nova responsável pela Comunicação do Sporting?

SL

Comunicação do Sporting Clube de Portugal

Se há alguma coisa que tem destoado no Sporting para pior nestes largos meses, quase um ano, de Frederico Varandas como presidente, tem sido a comunicação. Porque muitas outras coisas tem corrido bem ou mesmo muito bem. Muito acima do expectável, depois do que se passou e que não merece a pena qualificar.

Não que o que vinha de trás tenha sido famoso, aliás foi mais do tipo dos filmes de "western-spaghetti" dos anos 70, com Bruno de Carvalho e Nuno Saraiva a concorrer na metralha em todas as direcções, externas e internas, sempre à procura do palco e desviando as atenções dos problemas dos rivais. 

Mas entre o estilo próprio do actual presidente, do que diz e da forma como diz, que agrada a uns e detesta a outros tantos, e a falta duma outra voz reconhecível que informe e esclareça os sócios das questões que vão ocorrendo, coisas normais transformam-se em enigmas que induzem as teorias mais rebuscadas e que alimentam a guerrilha dos letais ao Sporting. Os casos Nani e Montero ou o do Voleibol são exemplos.

Neste contexto, Rui Miguel Mendonça renunciou ao último cargo (qualquer que ele tenha sido) e deixou a seguinte mensagem:

"Há alturas na vida que temos de tomar decisões muito difíceis. E a vida trouxe-me, recentemente, um revés inesperado.

Depois de muita reflexão e ponderação, cheguei à conclusão de que, nesta altura, não tenho as condições para continuar a servir o grande Sporting Clube de Portugal. É uma decisão estritamente pessoal. Aqui, vim encontrar uma família que me acolheu e abraçou. Uma família que me ensinou tanto e me ajudou a crescer e evoluir. E tanta gente que levo no coração e nunca vou esquecer.

Neste "até já", deixo o meu profundo agradecimento:

- À Direcção do Dr. Bruno de Carvalho por me ter aberto as portas da Sporting TV, pela oportunidade e orgulho de trabalhar para o Sporting Clube de Portugal ;

- À Comissão de Gestão pela confiança e profissionalismo num momento tão delicado na vida do clube;

- E, muito em particular, ao Dr. Frederico Varandas e toda a Estrutura, pelo humanismo, sensibilidade, total compreensão e apoio. O Sporting Clube de Portugal está em boas mãos e com um projecto de sucesso.

E, claro, uma palavra muito especial para toda a equipa da World Channels. Tive o privilégio de trabalhar com gente tão dedicada, tão esforçada e com imenso talento. Aos amigos José Alves e Francisco Oliveira: travámos grandes combates, discutimos algumas vezes (faz parte) mas, acima de tudo, ficará para sempre o mais importante: a amizade que construímos. E levo: levo algumas amizades para a vida desta passagem de quatro anos. Não vou individualizar, porque essas pessoas sabem quem são.

Finalmente, ao enorme Sérgio Sousa. Companheiro de tantas lutas há mais de 20 anos. Juntos, demos o nosso melhor pelo projecto Sporting TV. Tornámos impossíveis em possíveis, tentámos contribuir com a nossa experiência e aprender sempre mais um bocadinho todos os dias. Tudo à base de um grande cumplicidade e companheirismo. Sérgio: admiro-te muito como profissional, como pessoa, como amigo. Os nossos caminhos não se separam aqui. E contigo à frente da Sporting TV, é a certeza de qualidade, profissionalismo, máximo rigor e exigência, honestidade e frontalidade. Obrigado por tudo, Sérgio! Obrigado por tudo, Sporting Clube de Portugal."

E entrou a Cláudia Lopes vinda do programa da TVI com Tomaz Morais e Pedro Barbosa, e que deixou a mensagem seguinte:

"Sou licenciada em marketing e comunicação, pelo que o acidente de percurso na minha vida foi o jornalismo. Não pude dizer que não ao desafio que me foi proposto pelo Sporting Clube de Portugal. Primeiro, porque gosto do meio e o futebol não me é uma coisa estranha. Há um longo caminho a percorrer na comunicação dos clubes para que não seja uma coisa trauliteira ou arruaceira. Acho que se pode defender os interesses da instituição com um outro registo. As pessoas sabem qual é o meu registo, já o conhecem há muitos anos, e não é preciso usarmos armas de arremesso. Sou sempre a favor de um profundo respeito pelo adversário porque se não tivermos grandes adversários não temos grandes vitórias", começou por dizer.

"Liderar a comunicação e os conteúdos do Sporting CP é também uma vitória para as mulheres que trabalham directamente com desporto", garante Cláudia Lopes.

"Para as mulheres, o futebol e o desporto, genericamente, não são muito favoráveis. Ter um convite destes, enquanto mulher, também pesou. Dentro do futebol, a carreira das mulheres é sempre um bocadinho a pulso. Com um convite destes, não dá para recusar porque a mesma oportunidade não volta a existir."

Obviamente que foram logo "ambos os dois" vergastados pelos Letais ao Sporting, um porque foi um traidor ao grande líder e elogia o "belzebu" golpista, outra porque advoga o Sporting dos bananas, dos croquetes, não percebe que isto só vai lá com muita atitude, javardice nas redes sociais e ladrar bem alto. Porque, mesmo acabando no tribunal, na cadeia, ou no hospital (que o diga o grande lider), isto é mesmo uma guerra contra tudo e todos. 

Do meu ponto de vista, só resta agradecer ao Rui Miguel Mendonça o grande trabalho realizado na Sporting TV, e à Cláudia Lopes desejar o melhor nestas novas funções, e que ajude a transformar para melhor a comunicação do Sporting, esperando do presidente e da restante administração a melhor colaboração para esse objectivo. 

E que vos parece tudo isto? Como deverá ser a comunicação do Sporting Clube de Portugal?

SL

Outras brunices?



O mais simples é dizer que o Sporting se vive uma “tragédia comunicacional”, mas não tenho assim tanta certeza. Eu preferia, por exemplo, que jornalistas e quem é pago para opinar se enfiasse no perigoso e escuro túnel que vai dar ao assunto “um jogador caótico como Bruno Fernandes é compatível com um futebol tipo Ajax que esperamos venha a vingar por cá?”.
Eu não faço a menor ideia e adorava saber mais para poder formular opinião. É evidente que BF é excelente, excitante e entusiasmante, mas será que não é também um jogador que desequilibra a própria equipa? É este Sporting uma equipa ou um palco para o nosso melhor jogador? E Keiser, que é holandês e não latino, que terá dito a Varandas sobre este tema?
Terá dito “mister President, please sell this player” ou “we have to keep this guy”?

Começar mal

 

O Sporting tem um novo director de Comunicação. É Rui Miguel Mendonça, que transita da direcção do canal do clube. Este é o momento de desejar-lhe felicidades no exercício das novas funções. Mas também de afirmar que se estreou da pior maneira, pondo fim ao programa de maior audiência na Sporting TV, não por acaso intitulado Pressão Alta

Dizer que se tratava de um «programa de autor» é uma falácia: qualquer outro elemento do canal - começando por Sérgio Sousa, que substitui Rui Mendonça como director - poderia assegurar a moderação deste debate semanal, que contava com intervenções acutilantes de Rui Calafate e Samuel Almeida.

Vir agora dizer, após as reacções de profundo desagrado que lhe chegaram por parte dos adeptos, que «a porta da Sporting TV estará sempre aberta» para os comentadores agora afastados, insere-se já numa tentativa tardia de contenção de danos reputacionais. São palavras que não colam com os actos. E que nada indiciam de bom para o novo capítulo que se abre na comunicação leonina.

Lamento muito que o canal televisivo do Sporting prossiga a triste tradição de silenciar vozes críticas. Já vem de trás, prossegue por estes dias. Obviamente, sem qualquer beneficio para o clube. Quem gosta de escutar hossanas fará melhor em sintonizar o canal da IURD.

Quando as redes sociais estão rotas

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O Twitter do Sporting anunciou a derrota dos iniciados em Portimão, desmoralizando ainda mais os adeptos leoninos que sabiam do empate dos juniores em Tondela. Até porque, sem o potencial dos juvenis, aos iniciados ninguém pode apontar vinte pontos de desvantagem em relação ao rival mais directo.

Só que... alguns sportinguistas mais interessados em descobrir a verdade foram à procura dos sites da FPF, do Zero Zero e até do Portimonense. E não é que todos indicavam uma vitória do Sporting por 2-1?

 

Horas mais tarde lá foi corrigido o “lapso”, mas o descalabro nas redes sociais do Sporting desde que mudou a gerência chegou a um patamar que não pode não ter consequências,

 

Inconcebível

A Direcção da SAD leonina anunciou aos sócios e adeptos, em sucintos comunicados, a desvinculação de Nani e de Castaignos.

Ambos em formato "chapa cinco": só muda o nome.

Acho inconcebível que dois jogadores tão diferentes recebam, na hora da partida, exactamente o mesmo tratamento impessoal e mecânico. Como se os comunicados tivessem sido escritos por um robô.

 

Nani - formado em Alcochete, capitão da equipa e campeão europeu em título - leva o mesmo tratamento de um diletante holandês que esteve a gozar férias principescas em Lisboa, durante dois anos e meio, à custa do Sporting.

E nem sequer tem direito a ver impresso, neste comunicado oficial da SAD, o seu nome completo. Que é, não esqueçamos, Luís Carlos Almeida da Cunha. Não faz qualquer sentido chamar-lhe "Luís Nani", como se Nani fosse o seu apelido.

 

Isto não é forma de tratar os nossos. Refiro-me aos que são verdadeiramente nossos, não aos que só passam por cá para fazer turismo.

Nani não merecia isto

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O presidente ainda não falou: limitou-se a mandar dizer que só romperá o silêncio na próxima sexta-feira. Nem sequer emitiu duas frases de público alento aos jogadores e à equipa técnica antes do confronto de logo com o Braga. Ao menos para ajudar a compor as bancadas, que deverão estar bastante desguarnecidas. Tal como o plantel, agora sem Montero e sobretudo já sem Nani - decisivo para a conquista da Taça da Liga, há um par de semanas. Justificar a partida do nosso capitão, formado no Sporting e campeão europeu em título, pela necessidade de "poupar dinheiro" à SAD leonina, é culminar com uma pitada de inaceitável injúria este episódio tão pouco edificante.

Nani não merecia isto.

 

O silêncio, num momento destes, dá pasto a todas as especulações. Não falta portanto, entre os que são próximos de Frederico Varandas, quem se apresse a emitir mensagens contraditórias: por um lado sopram-se "notícias" para os jornais garantindo que o holandês está de pedra e cal; por outro, nas redes, já se conclui que o homem afinal não serve. Tudo e o seu contrário. É uma regra básica da comunicação: se quem devia falar se cala, alguém menos qualificado para o efeito acaba por preencher esse vazio.

Acreditam que isto possa dar saúde anímica à nossa triste equipa? Pois: eu também não.

Vai mesmo ter de falar

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Para já, é indispensável que Frederico Varandas comunique com os sportinguistas. Ao falar a 1 de Fevereiro, logo após o Sporting ter vencido a Taça da Liga, abriu um precedente. Não faz qualquer sentido permanecer em silêncio agora.

Quando se quebram as regras, altera-se a linha de rumo. E nada volta a ser como era antes: há que enfrentar as consequências.

Ao despedir um treinador à oitava jornada cedendo à pressão dos lenços brancos, o presidente abriu um precedente. De alto risco, como na altura referi.

Ao romper o silêncio num momento bom, o presidente passou a ter a obrigação de falar também nos momentos maus. Não é compreensível que proceda de outra forma.

Varandas finta toda a imprensa

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O presidente do Sporting conseguiu negociar um treinador fora do olhar atento da imprensa para mágoa de muitos que estavam mal habituados.

Durantes três dias foram publicados mais de 10 nomes de possíveis treinadores, com alguns órgãos de comunicação a afirmar sem margem de erro, segundo as suas fontes, que o nome era o X e as negociações estavam a ser ultimadas. A verdade é que todos falharam. E o mais impressionante foi ver os comentadores profissionais a seguirem de perto todos os palpites e a meterem água à grande, além do ódio habitual para tentar desestabilizar.

Frederico Varandas tomou a primeira grande decisão do seu mandato e conseguiu fintar tudo e todos. Falta agora saber se o treinador é mesmo Marcel Keizer e o mais importante: o que pretende Varandas reestruturar no futebol verde e branco.

Quanto ao jogo de hoje contra o Santa Clara, a esperança é a de que o Sporting marque muitos golos de preferência com tanta subtileza como aquela que Varandas marcou na baliza da imprensa.

Silêncio

Também se comunica pelo silêncio. Por vezes - muitas vezes - esta é mesmo a forma mais eficaz de comunicar.

Quem não percebe isto, nada percebe de essencial em matéria de comunicação. Infelizmente há muito pseudo-conhecedor do assunto na grande família sportinguista. Refiro-me aos que só valorizam o alarido, confundindo autoridade com berraria e firmeza com bravatas inconsequentes.

Para estes, que teimam em nada aprender com os erros cometidos, Frederico Varandas já devia ter distribuído ralhetes aos jogadores e desautorizado o treinador em público, de preferência no Facebook, dando assim mais "motivação" a uns e outros.

Nem imaginam como estão errados.

Saber comunicar

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Sem espavento, sem alarido, sem fogo de artifício, alguma coisa começou a mudar na comunicação do nosso clube, obedecendo aos critérios definidos pelo presidente Frederico Varandas. Por exemplo, no acesso dos órgãos  de informação a alguns minutos de treino físico dos jogadores, possibilitando recolha de imagens sempre com interesse para os adeptos. Aplaudo, naturalmente, esta mudança. Tal como me parece muito positivo verificar que os profissionais leoninos voltam a merecer destaque nas capas da imprensa desportiva por declarações prestadas em exclusivo, claramente com o aval prévio da Direcção. Isto ficou ontem bem evidente com as entrevistas simultâneas de Montero ao Record e de Raphinha ao matutino O Jogo. Há quanto tempo não sucedia algo semelhante?

São alterações que abrem ainda mais o clube aos inúmeros simpatizantes, permitindo-lhes saber o que pensam os jogadores sobre temas em que raramente costumavam pronunciar-se em público, e que põem fim à absurda fase do presidente-estrela com monopólio dos microfones. Assim se combate a lógica do entrincheiramento hostil e da desconfiança permanente face aos grupos de comunicação social. Que são uma componente importante da indústria futebolística e, como tal, não podem ser ignorados.

Enfim, passos na direcção correcta. O Sporting da lamúria e do queixume está a dar lugar ao Sporting apostado em difundir mensagens positivas, transmitidas aos adeptos por vozes de protagonistas vários. Nada a objectar, pela minha parte. Só posso estar a favor.

Dois erros

Um erro não se corrige com outro erro. Nani cometeu o primeiro, ao sair do campo em Braga como saiu. Mas o treinador também errou ao pronunciar-se publicamente sobre o assunto, que envolve o capitão da equipa.

Estas questões resolvem-se entre as quatro paredes do domicílio profissional, dispensando bravatas na praça pública. Não há que inventar nada: muitas fragilidades ao nível da comunicação dos clubes poderiam ser solucionadas com o recurso ao mais elementar bom senso.

Indignaçõezinhas muito selectivas

Andam agora alguns por aí muito indignados por terem descoberto que alguém da equipa de colaboradores que participou pro bono na área da comunicação da candidatura de Frederico Varandas será simpatizante do Benfica. É curioso. Nunca vi esses indignados actuais emitirem um vagido de protesto contra o facto de Bruno de Carvalho, nos primeiros três anos do seu mandato, ter contratado dois benfiquistas para directores de comunicação do clube. Um deles, por sinal, é hoje director de comunicação do Benfica.

 

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