Política de comunicação
Esta capa d'A Bola, que o Francisco apresenta abaixo, diz tudo e mais alguma coisa. Por um lado, o aspecto norte-coreano daquilo (a propósito, quando é que temos a assunção explícita da parte d'A Bola de que passou a ser um órgão para-oficial do Benfica?). Por outro, como o Francisco notou, a contradição entre a mensagem do presidente e a do vice-presidente. Ainda por outro, a revelação da estratégia de comunicação do Benfica: mandar para a arena uma série de peões de brega enquanto o presidente assume a pose de grande estadista.
Toda a gente sabe quem são os peões de brega: Rui Gomes da Silva, Pedro Guerra, André Ventura, João Gobern (enfim, são os que conheço). O papel dos peões de brega, pelo menos desde que Jorge Jesus foi para o Sporting, é simples: arrotar diariamente alarvidades, calúnias e teorias da conspiração nos diversos canais de televisão sobre o Sporting, mantendo a aparência de serem "apenas" comentadores simpatizantes do Benfica. Isto enquanto, por cima, paira o presidente, em estilo de grande senhor. Mas a verdade é que já se percebeu que eles não são "apenas" comentadores simpatizantes. São comentadores orgânicos, obviamente "briefados", repetindo ad nauseam os mesmos argumentos dia após dia. Isto revela uma clara "politização" do Benfica, no sentido de partido político: as pessoas que o representam nestes programas actuam a partir de uma mensagem centralizada, como fazem os partidos.
É evidente que a chuva de alarvidades merece resposta. O que já não tenho a certeza é se a resposta que o Sporting tem dado é a melhor: mensagens desgarradas em canais oficiais (o director de comunicação, o facebook...) com longas tiradas semi-insultuosas (ou completamente insultuosas) contra pessoas do Benfica, mensagens meio conspirativas do presidente e pouco mais. Claro que há um problema com os nossos representantes nesses programas: são mais individualistas, mais plurais (precisamente, mais parecidos com o Sporting) e não quererão fazer o papel de embrulho que fazem os outros - basta pensar nos pares em causa: Rui Gomes da Silva-Rogério Alves, Pedro Guerra-José de Pina; André Ventura-Paulo Andrade, João Gobern-Rui Oliveira e Costa. Mas se calhar podia-se fazer mais alguma coisa para ter resposta pronta e, sobretudo, para jogar na antecipação. Até agora, o padrão é: um daqueles "comentadores" lança uma aleivosia qualquer, Sporting reage pelo director de comunicação; outro "comentador" vem com outra aleivosia, Sporting reage no facebook; outro ainda vem com mais uma aleivosia, presidente do Sporting reage. Acho que não pode ser assim.
