Regras para um candidato presidencial
Primeira: Não diabolizes o teu oponente. Critica-o pela positiva. Não digas que vens "unir os sportinguistas" enquanto procuras transformar o rival num saco de pancada. É um erro ver um inimigo num consócio enquanto os adeptos de outros clubes são considerados meros adversários.
Segunda: Gasta a maior parte do teu tempo a divulgar as tuas propostas em vez de denegrires as propostas alheias. Elege as melhores, na impossibilidade de as destacares todas. Procura que as melhores sejam as mais originais - e vice-versa. Sublinhar o óbvio é chover no molhado.
Terceira: Concentra-te no futuro, sublinhando o que farias melhor do que foi feito até aqui. Toda a gente conhece o diagnóstico: o passado já foi dissecado até à exaustão em mil horas de debates televisivos. Importa é olhar em frente. Quem te ouve quer saber da cura, não do mal.
Quarta: Nunca personalizes em excesso as tuas críticas. Nem deixes que as críticas demasiado personalizadas alterem a tua linha de rumo. Os eleitores, em regra, penalizam aqueles que apostam por sistema no ataque pessoal. O ódio é sempre um péssimo conselheiro.
Quinta: Evita refugiar-te em fórmulas vagas e ocas. Quem vota sabe distinguir cada vez melhor entre a proposta concreta e a retórica balofa. Elege três ou quatro medidas emblemáticas e faz delas as tuas bandeiras programáticas. Não te disperses por vias secundárias.
Sexta: Lembra-te que os portugueses são um povo moderado, que prefere a reforma à mudança abrupta. Não acenes com cortes radicais, revoluções ou guilhotinas: aperfeiçoar o que existe é sempre preferível a recomeçar do zero, sobretudo numa instituição já centenária.
Sétima: Nunca cedas à tentação de transformar os jogadores - património comum de sócios e adeptos - em matéria de contenda eleitoral. Eles e a equipa técnica devem permanecer à margem das polémicas. Porque uma derrota em campo afecta todos. A começar por ti.
Oitava: Escolhe bem as palavras. Não compliques. Sê conciso e compreensível no teu discurso. Usa frases que todos entendam. Lembra-te da recomendação de Winston Churchill, político de excepção e Nobel da Literatura: "Das palavras, as mais curtas. Das mais curtas, as mais antigas."
Nona: Não basta o conteúdo ter substância - é também preciso cuidar da forma. Não te exaltes, não grites, não insultes, não procures matar o mensageiro quando te interroga enquanto jornalista. Liderar é dominar as emoções: só os fracos andam a exibir estados de alma.
Décima: Lembra-te que a verdade nunca está em exclusivo num só lado. Concede mérito ao teu opositor. Nunca esqueças que tem sempre mais valor uma vitória sobre um adversário a quem são reconhecidas qualidades do que sobre alguém manifestamente incapaz.